近年来，东南亚逐渐成为全球化妆品的热门市场。国际美妆巨头纷纷加大投入，认为东南亚是继中国之后的下一潜力市场。伽蓝、上海家化等中国化妆品主流企业把东南亚视为出海第一站，同时，它也成为诸多OEM/ODM企业的重要海外市场。[HaIaI]

    但拓展东南亚市场，庞大的穆斯林群体不容忽视。不久前，印尼伊斯兰教组织LP .POM -MUI（食品、药品和化妆品评定协会）称，2019年10月17日，印度尼西亚的清真法正式生效，化妆品的清真标签要求将于2024年10月17日开始强制执行。

“清真”，东南亚美妆市场的入门标配

    根据皮龙研究中心发表的《环球宗教概况》报告，全世界近200个国家中，有57个是穆斯林国，超过六成居住在亚洲，两成在中东与北非。东南亚国家中，穆斯林占整个地区人口近40%，马来西亚64%人口信奉伊斯兰教，印尼则高达85%。印尼也是全世界人口最多的伊斯兰国家，穆斯林人口超2亿。[清真食品认证]

    近年来，随着印尼和马来西亚等国穆斯林中产阶级的不断壮大，在化妆品成分方面，消费者的消费意识显著提高，这也导致了对清真化妆品的需求增加。据2016年公布的报告《全球伊斯兰经济年鉴2016-2017》显示，2021年全球伊斯兰化妆品市场规模有望达到810亿美元。

   “清真”，在阿拉伯语中意为“合法的”“清洁的”。清真物品是指符合伊斯兰教法规，穆斯林群体能吃和使用的产品，这一概念适用于食品、医药、化妆品等生活用品各个领域。清真认证化妆品与普通化妆品不同的地方主要有三个方面：原料、生产和检测过程及品牌包装。在原料方面，清真认证的美妆产品不允许含有诸如猪肉明胶、角蛋白、胶原蛋白和酒精等成分；在生产和检测产品安全过程中，不允许用动物试验和动物源性物质，不得使用酒精进行生产线的清洁；在包装方面，也不允许有冒犯穆斯林的设计图案。[HaIaI认证]

    据中国海关总署数据，2018年中国对整个东盟的化妆品出口额仅次于美国和欧盟，高居第三，出口额增长了21%，对比2017年12%增幅明显加速。与此同时，以印尼为代表的穆斯林国已经开始将清真认证作为化妆品进口的强制性门槛。这意味着，中国化妆品企业拓展东南亚市场，清真认证必不可少。

    工厂开辟清真化妆品业务主要面临三大挑战，配方原料的管理；生产线的切换与清洁；人员素养。据介绍，清真化妆品除了产品成分、成产环节以及工厂环境不允许出现猪的元素，酒精也是被严令禁止的。例如，一般化妆品生产中植物萃取和发酵体系通常会遇到酒精成分，是需要设法避免的，另外，生产线的清洁也需要用酒精之外其它的杀菌方式来代替。[清真认证]

    除此之外，由于清真化妆品的工艺标准与普通化妆品不同，所以一般需要开辟新的生产线。